eguidespot

E’ l’agenzia pubblicitaria Grey ad aver ideato l’intera campagna Press the Eight di cui forse avrete visto i manifesti in metropolitana o alla stazione dei treni: il concept è basato su una raffigurazione anticata degli 8 Grandi, la cui testa viene schiacciata dal peso del claim della campagna, che li porta ad aggrottare forzatamente la fronte. E’ infatti quello a cui punta il GCAP, coalizione italiana contro la povertà di decine di associazioni : fare i modo che gli 8 capi di stato, curiosamente definiti “sherpa” dai media per l’occasione, si preoccupino seriamente dei problemi mondiali legati alla povertà e al cambiamento climatico, e adottino nei fatti dei provvedimenti per tamponare i problemi alimentari mondiali e le emissioni di gas tossici.

Sul website, dove si svolge la raccolta di firme a sostegno del GCAP, è stata ideata un’animazione interattiva in flash (clicca qui): gli otto grandi si gingillano in posizioni ridicole con la rispettiva bandierina sopra la testa: cliccandogli sul viso sentiremo una pressa che arriva sferragliando per comprimergli la testa mentre a sinistra una macchina da scrivere ticchetterà, ricordandoci di firmare la petizione.La tecnica povera (finta matita), i colori invecchiati e la rappresentazione stilizzata bidimensionale sono stati una scelta geniale per spiccare fra gli altri manifesti ed evocare e ribaltare un concetto di autorità - potere di altri tempi: la grafica, i colori, il background e l’espressione austera ricordano gli autoritratti di Frida Kahlo, e i ritratti dei nativi americani. Con la differenza che loro non distoglievano lo sguardo..

302152307_d507539d9d.jpg?v=0

Una protesta totalmente pacifica che ha messo in atto oltre alla cartellonistica tradizionale delle azioni di “guerrilla” definite stunt, tra cui “il peso dell’indifferenza” del 12 giugno in cui 8 persone si facevano fotografare in Piazza del Popolo con inquietanti maschere di carta raffiguranti i volti degli otto grandi, impassibili di fronte allo spettacolo dei poveri che di fronte a loro venivano schiacciati dal peso della crisi.

Sfruttando il navigato meccanismo virale della foto, che circola sulle macchinette e i social network di tutti i turisti di passaggio, oltre che sulle testate giornalistiche, altre azioni di guerriglia sono state svolte in questi giorni da Greenpeace, che ha fatto girare nel centro di Roma volontari vestiti da orso polare con un carrello, a rappresentare gli orsi rimasti senza casa a causa dello scioglimento dei ghiacciai, e oggi stesso in Piazza di Spagna è stato messo in scena uno spogliarello da parte di un altro gruppo di ambientalisti: l'azione è stata fermata dalla polizia, ma le foto sono già in circolazione.

Fra le altre il 6 luglio scorso l'associazione OXFAM al Circo Massimo ha messo in scena gli otto grandi vestiti da antichi Romani intenti a suonare la cetra, mentre alle spalle l’Africa sta bruciando. Il Corriere gli ha dedicato un servizio.

Caricato da

Press the 8 - stunt al Circo Massimo Video_Blog_REWF. - Video notizie dal mondo.

Pur essendo in Italia purtroppo riscontriamo che, a parte Press the Eight e poche altre, le iniziative virali e pacifiche sono prese generalmente da gruppi di "no global" stranieri che sono venuti qui appositamente per inscenare le loro proteste in corrispondenza del G8. Per cui ringraziamoli e prendiamo esempio!!

Redazione spot

VAI ALL'INDICE

Il Festival dell'Advertising a Cannes, 21-27 giugno '09

25/06/2009

Il Cannes Lions International Advertising Festival, in programma dal 21 al 27 giugno 2009 a Cannes, rappresenta il più prestigioso incontro del settore delle comunicazioni a livello mondiale. Per alcuni pubblicitari è un punto d'arrivo, per altri un'occasione per lanciarsi nel mondo dell'advertising: tutte le migliori creatività del mondo si sfidano in questo luogo colmo di idee che rovesciano le convenzioni.

Nonostante il mercato dell’advertising stia aprendo le porte a Paesi emergenti come Brasile, Costa Rica e India, l’Italia anche quest’anno ha avuto le sue piccole soddisfazioni.

Si sono aggiudicati la Medaglia d'Oro nel Young Lions Cyber Antonio di Battista (copy di Saatchi&Saatchi) e Massimiliano Bibbo (art di Leo Burnett) per la Campagna realizzata per il Summit sul cambiamento climatico in programma a dicembre a Copenaghen.

Un bronzo nel Cyber a Saatchi & Saatchi Roma per "New Zoogami Beer" di Heroes Factory e uno nella categoria Press a JWT Milano per la campagna multisoggetto "The Waking Up", "The Shot" e "The Bill" del Museo Nazionale del Fumetto e dell'immagine (MUF), già vincitrice ieri di un Leone di Bronzo nell'Outdoor.

Campagna dell'Armando Testa sui Baci Perugina
Caricato da Video_Blog_REWF. - Full seasons and entire episodes online.

Mentre il Leone d’oro, nella categoria Mixed Media, è andato a “Da Giovanni a Don Giovanni” dell’ Agenzia Armando Testa, campagna multimediale ideata per i Baci Perugina in occasione di San Valentino. Attraverso un meccanismo totalmente innovativo di dialogo tra brand e consumatore è stata creata una storia coinvolgente: Giovanni, un ragazzo timido segretamente innamorato della sua vicina di casa, chiede aiuto alla rete per raggiungere il suo obiettivo: solo se riuscirà ad avere 50.000 mail di sostegno, Gaia, la sua vicina, gli darà un bacio. Così Giovanni carica un video su Youtube e apre una pagina su Facebook chiamando a sostegno il popolo della rete e la community Perugina. In dieci giorni oltre 50.000 mail, più di 150.000 visitatori sul sito Baci Perugina, più di 26.000 contatti su Youtube. Secondo il presidente dell’Agenzia, Marco Testa, quello di oggi e' "un premio alla creativita' senza confini, alla visione moderna della comunicazione".

TORNA ALL'INDICE

M.M

Redazione Spot